銷量飛躍發(fā)展，口碑美譽(yù)度高光不斷
眾所周知，自2018年1月8日新紅旗發(fā)布全新品牌戰(zhàn)略以來，僅短短4年多時間，紅旗汽車年銷量從2017年的4702輛，攀升至2021年的超30萬輛，紅旗品牌創(chuàng)造了4年63倍的增長速度。也是在此期間，紅旗品牌銷售渠道網(wǎng)絡(luò)從無到強(qiáng)，建立起覆蓋全國、超過400家的線下品牌體驗(yàn)中心，累計車主人數(shù)近70萬，紅旗品牌美譽(yù)度達(dá)到新高度。
公開資料顯示，陳旭于2018年6月正式加盟一汽紅旗汽車銷售有限公司，直至此次調(diào)任，陳旭已掌舵紅旗銷售公司超過4年時間。而這4年，正是紅旗品牌銷量飛躍發(fā)展，口碑美譽(yù)度高光不斷的4年。
在陳旭執(zhí)掌紅旗銷售公司工作期間，紅旗品牌圍繞“一切為了用戶、一切服務(wù)于用戶、一切謙敬于用戶”理念和獨(dú)創(chuàng)的“智慧六位一體”體驗(yàn)式營銷模式，推出一系列在行業(yè)內(nèi)具有極高影響力的創(chuàng)新品牌營銷事件。諸如紅旗品牌簽約國家體育總局冬季運(yùn)動管理中心，鼎力支持中國雪車國家隊(duì)、鋼架雪車國家隊(duì)和雪橇國家隊(duì)出戰(zhàn)北京冰雪盛會，借助東京奧運(yùn)會、北京冬奧會等重大體育賽事，向中國榮耀運(yùn)動健兒敬贈紅旗高級轎車，全力支持體育強(qiáng)國事業(yè)建設(shè)；同筑奮進(jìn)夢，與中國航天戰(zhàn)略簽約，成為“中國航天事業(yè)戰(zhàn)略合作伙伴”，以實(shí)業(yè)力量助力中國航天事業(yè)再創(chuàng)新輝煌。
此外，一汽紅旗創(chuàng)新舉辦紅旗LS7品鑒活動；開創(chuàng)“717旗仕寵粉節(jié)”并推出全新“旗仕生態(tài)”，啟動覆蓋多個行業(yè)的全維用戶生態(tài)建設(shè)；攜手萬達(dá)集團(tuán)共建全新用戶體驗(yàn)生態(tài)，并聯(lián)動全國萬達(dá)商超聯(lián)合舉辦紅旗E-QM5上市活動；攜手中國國航，打造“地面+空中”出行服務(wù)圈和紅旗全新客戶出行生態(tài)；攜手故宮共建“紅旗故宮聯(lián)合創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室”，以優(yōu)秀傳統(tǒng)文化賦能品牌建設(shè)……一次又一次的營銷創(chuàng)新，將紅旗品牌的口碑、聲量和勢能不斷拉升，讓擁有厚重歷史的紅旗品牌，煥發(fā)新的時代光彩，走在了自主汽車品牌的前列。
新起點(diǎn)任重道遠(yuǎn)，未來更堪期待
中國一汽始終致力于將“紅旗”發(fā)展作為標(biāo)桿，以品牌建設(shè)為統(tǒng)領(lǐng)、以用戶為中心、以全面創(chuàng)新驅(qū)動為主線。今年剛剛成立不久的一汽營銷創(chuàng)新院，是承擔(dān)中國一汽和紅旗品牌營銷創(chuàng)新工作的關(guān)鍵支撐。
陳旭此次調(diào)任中國一汽營銷創(chuàng)新院院長一職，展現(xiàn)出中國一汽和紅旗品牌以新姿態(tài)進(jìn)入全新發(fā)展階段的意志和決心。
經(jīng)過近年來的發(fā)展，紅旗品牌已經(jīng)初步建立健全了完整的產(chǎn)品矩陣，并初步實(shí)現(xiàn)了品牌向上發(fā)展。作為當(dāng)之無愧的自主豪華汽車第一品牌，如今，紅旗品牌已經(jīng)站上了全新發(fā)展階段的重要時間節(jié)點(diǎn)，在在中國汽車產(chǎn)業(yè)面臨新能源智能汽車轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵階段，在中國汽車品牌昂首走向自主自強(qiáng)的繁榮發(fā)展時期，面對更大的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，紅旗品牌向新的目標(biāo)發(fā)起更加有力的沖刺。
接下來，紅旗品牌將主要在兩個方面著力推動發(fā)展。首先，在品牌建設(shè)方面，紅旗品牌未來必將向更高層次持續(xù)發(fā)起沖擊，積累更強(qiáng)勁的品牌勢能、實(shí)現(xiàn)更快速的品牌拉升，鞏固自主豪華汽車品牌領(lǐng)先地位，真正做到比肩中國汽車市場一線豪華品牌。其次，從紅旗品牌近年來助力中國體育事業(yè)、中國航天事業(yè)、創(chuàng)新構(gòu)建用戶生態(tài)、大力建設(shè)新能源產(chǎn)業(yè)生態(tài)等動作不難看出，未來紅旗品牌定將在推動營銷創(chuàng)新、賦能全新業(yè)態(tài)、深入開展數(shù)智化變革等方面繼續(xù)投入新的力量、創(chuàng)造新的亮點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)品牌營銷創(chuàng)新工作的良性發(fā)展和“能量躍遷”。
從中國一汽“十四五”規(guī)劃中可以看出，中國一汽為紅旗品牌設(shè)定了宏大的目標(biāo)和愿景，即實(shí)現(xiàn)年銷量達(dá)到百萬輛級、爭取進(jìn)入世界先進(jìn)行列、新能源智能汽車占比超過40%。
在中國一汽“十四五”規(guī)劃深入推進(jìn)執(zhí)行的關(guān)鍵階段，紅旗品牌實(shí)現(xiàn)躍遷發(fā)展的重要性更加凸顯，無論是紅旗新的產(chǎn)品、新的戰(zhàn)略還是新的團(tuán)隊(duì)建設(shè)，必然是中國一汽匯智聚力、迎機(jī)求變、再登新程的重要布局和準(zhǔn)備。
而隨著此次崗位調(diào)整，紅旗的品牌營銷數(shù)智化改革，將在已經(jīng)構(gòu)建起的強(qiáng)大數(shù)智化營銷能力基礎(chǔ)之上得以深入和擴(kuò)展，創(chuàng)新商業(yè)模式和營銷業(yè)態(tài)也將向更深處滲透，為建設(shè)支撐年銷“百萬輛級”的品牌營銷體系繼續(xù)注入創(chuàng)新能量。
今年以來，面對困難與挑戰(zhàn)，紅旗品牌奮力拼搏、砥礪前行，在產(chǎn)品、營銷、生態(tài)等各個層面繼續(xù)昂揚(yáng)前進(jìn)、屢創(chuàng)新績。我們有理由相信，中國一汽、紅旗品牌已經(jīng)深諳變革發(fā)展之道，紅旗品牌的未來更加值得期待！